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2021年东方卫视开放大会,内容创新逆生长

来源:czhbgdzb.com  编辑:Zhao  时间:2020-10-23

20201022日,以逆生长为主题的2021东方卫视开放大会在上海举办。本次开发大会内容丰富,不仅放出了明年东方卫视的大批剧综资源信息,也对电视行业创新发展议题进行了思考与分享。东方卫视用2020年实打实的数据夯实了敢以“逆生长”为题的底气,展现了东方卫视奋力创新,逆势而上的改革魄力,2021年电视行业将奏响“东方节奏”。


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图片来源:看电视

 

   数据篇:收视进阶,成绩亮眼

 

根据CSM数据显示,2020年1-9月东方卫视在CSM35城、CSM59城、全国网、低线城市网的四网收视排名均由三进二,成为当之无愧的高收视平台,创下了东方卫视自2003年开播以来的历史最好成绩。周末晚间综艺节目稳坐霸主地位,《欢乐喜剧人6》《中国梦之声·我们的歌》《极限挑战6》等节目分别占领周日收视龙头。多场晚会活动获全网热搜,其中《梦圆东方·跨年盛典》和《春满东方·春节晚会》分别以2.27%2.58%的收视成绩创历史新高。收视人群结构得以优化,15-45岁观众全国网城域收视率上涨63%,大学以上学历占比高达31.9%,东方卫视平台特性进一步凸显。


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   热综篇:破立创新,赶立潮头

 

东方卫视2021年新节目比例将提升至66%,打造更多垂直细分领域的创新综艺,这意味着明年东方卫视将以破立姿态对创新节目开发加足马力。基于周末档的特性,东方卫视开发一批颇具爆款相的综艺节目:《神奇公司在哪里》从业入手,以深度场景化破题,成为户外真人秀兼直播带货的新型节目;《接招吧!前辈》节目旨在与00后偶像共同成长,让世界看到中国年轻人的成长力,散发积极向前、迎难而上的精神力量;《打卡吧!吃货团》在延续东方卫视喜剧基因的同时,寻觅喜剧+美食全新模式路径;《金曲少年团》《音乐剧之王》将成为东方卫视音乐综艺优势的细分延伸,团体偶像、垂直音乐剧都将获得关注;《主持有新人》寻找、打造主持界的冉冉新星。


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周间档也将成为东方卫视综艺板块拓展版图的重要抓手。《闪电咖啡馆》将成为国内首档场景式音乐真人秀,将“互动游戏+音乐访谈+ LIVE+粉丝互动”等元素融入咖啡馆场景中;《极限改造》以旅行和改造的双线并行,创新家装节目样态;《解忧小书房》邀四位男艺人,跨界“当爹当妈当老师”,体验式生活中探讨家庭教育的时代话题……

 

   大剧篇:题材丰富,破局前进

 

电视剧集作为东方卫视一直以来的王牌内容品类,成为每年开放大会上备受瞩目的重点内容。2021年东方卫视将打破版面布局,重点在周末版面上寻求突破,从原来的“单剧场、单叠播”全面升级为“双剧场、双叠播”。泣血椎心谍战剧《功勋》《光荣与梦想》等重大题材作品将成为明年献礼剧的重头;国内首部“8K全流程”制作的电视剧《两个人的上海》以大跨度描绘上海的时代变迁;《小舍得》将承接《小欢喜》《小别离》的爆款口碑,继续探讨教育理念;由赵薇、秦昊领衔主演的《学区房》则将房子与教育两大话题结合,以现实主义视角关注生活问题;《我是真的爱你》《繁花》《幸福到万家》等多部立足现实生活、观照都市情感的剧集也将陆续登场。


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   超级秀篇:资源雄厚,方法独特

 

在开放大会上发布的还有东方卫视的品牌晚会矩阵。2021年东方卫视除了开发已经十分成熟的《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》外,还将推出《电视剧品质盛典》《月圆东方·中秋晚会》两档品牌晚会,对品牌晚会矩阵进行更深一步的加码。


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在电视与电商融合越来越深入的当下,东方卫视打造的电商晚会矩阵也将持续为这一生态赋能。今年由东方卫视团队承制的《天猫双11狂欢夜》将于11月10日19:30全球直播,开启这一年一度颇具仪式感的盛大购物节。而东方卫视与苏宁集团合作推出的618、818“超级晚”,也将在明年照旧上演,继续构建电商晚会的顶级标准。

 

东方卫视保持奋发创新、赶立潮头的改革决心和魄力,这种创新基因也势必带给东方卫视更强有力的创作动能,实现创新突破“逆生长


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